Вы покупаете памперсы, не задумываясь, что на упаковке слово "Huggies". Видите на улице джип, но перед вами стоит "Toyota". Кажется, что это просто языковая привычка. Но на самом деле, это явление с глубокими маркетинговыми корнями – одновременно мечта любого бренда и самая страшная проблема. Екатерина Юрзина, маркетолог бренда SFA Rus, разбирает, почему бренды становятся именами целых категорий товаров и нужно ли с этим бороться.

В 1958 году французская компания SFA выпустила первый в мире насос-измельчитель для принудительных канализационных стоков. Позже аналогичные установки появились у датской фирмы Grundfos, они продавались под торговой маркой «Sololift». Продукция которой стала очень популярной в России. Сформировались тесные ассоциации между товаром и названием бренда - до сих пор люди ищут не санитарный насос», а «сололифт».

Как иностранные компании адаптируют операционную модель в условиях кризиса, сохраняя гарантию и уровень сервиса, объяснил Альберт Елеев, генеральный директор компании SFA Rus.

Какие российские решения пришли на смену западным технологиям и где до сих пор сохраняется зависимость от импорта, объясняет Руслан Галанов, технический директор компании SFA